Radical Design Co. es el estudio que diseñó la identidad de Folka.
Lo decimos de entrada porque, normalmente, en estos perfiles hablamos de los cafés y baristas que confían en nuestro equipo. Aquí la conversación va al otro lado: el equipo en el que nosotros confiamos cuando hubo que repensar la marca. Jorge Campos y Abraham Jaramillo dirigen Radical desde Monterrey. Son amigos y son socios. Su línea visual es deliberadamente imperfecta, hecha a mano, con un repertorio cercano a la vida simple, las motos, el surf y las películas de vaqueros. De ahí salen sistemas gráficos que no envejecen rápido.
Dónde empieza Radical
Radical empieza en algo más viejo que la palabra "branding". Empieza en el skate.
El mundo del skate nos unió por la onda de los diseños que saca Vans, los diseños que saca Volcom. Nos gustaron mucho las ilustraciones, cómo se hacían los diseños, y nosotros le dimos por ese lado, desde la propia.
Radical Design Co.
Esa raíz importa. Las marcas que les dieron forma a Jorge y Abraham fueron marcas de cultura, no de catálogo. Vans, Volcom, todo lo que se imprime en una tabla. Cuando empezaron a publicar sus propios trabajos, los pidió primero la gente que ya los conocía, y muy pronto otras marcas locales de México. Lo cuentan como un crecimiento orgánico: dibujos chidos primero, encargos después.
El primer contacto con Folka
Llegamos a Radical por un amigo en común. Marcelo y el equipo de Folka traíamos una empresa que distribuía café y equipo, y queríamos darle un refresh a la marca. La operación ya tenía años. La identidad, no del todo.
Tuvimos el primer contacto con Folka cuando nos conectó un amigo en común. Nos contó de Marcelo y su equipo, y que tenían una empresa donde distribuía productos de café y dijo que quería darle un refresh a su marca.
Radical Design Co.
A partir de ahí, juntas, ideas, una manera de imaginarse el lado visual de Folka un poco más bonito y un poco más coherente con lo que somos. La parte editorial, la tipografía ancha en mayúsculas, el cactus saguaro, las arenas, el sol con rayos: todo eso se decantó en sesiones con ellos. El sistema modular del logo (badge, wordmark, sello, versión circular) tampoco salió de un solo bloque. Salió de iterar.
Por qué un estudio de skate diseña café
Visto de fuera, un estudio que viene del skate diseñando una marca de equipo de café puede parecer un brinco. De cerca no lo es. Las dos disciplinas dependen de oficios que se respetan: alguien que dobla una tabla, alguien que tuesta un café, alguien que dibuja un sello. Lo que Radical le devolvió a Folka fue un lenguaje visual que le tiene cariño al material, al detalle, a la mano que lo hace.
Lo que sigue
Radical sigue trabajando con Folka. La identidad no se entrega y se cierra; se mantiene. Cada empaque nuevo, cada serie editorial, cada pieza fotográfica vuelve a pasar por las decisiones que se tomaron con Jorge y Abraham. Esta nota no celebra un proyecto; reconoce a la gente que lo hizo posible.